Pembangunan model pengiklanan digital patuh syariah dalam pemasaran produk ubatan tradisional / Nurzahidah Jaapar

Trend pengiklanan digital bagi produk ubatan tradisional dilihat semakin berkembang pantas di samping kaedah tarikan (attention) kepada khalayak pengguna dengan lebih kreatif dan efektif. Dalam konteks ini, iklan digital dalam pemasaran produk ubatan tradisional adalah terdiri daripada gabungan ekos...

Full description

Saved in:

Bibliographic Details
Main Author:	Jaapar, Nurzahidah
Format:	Thesis
Language:	English
Published:	2023
Subjects:	Advertising R Medicine (General)
Online Access:	https://ir.uitm.edu.my/id/eprint/88923/1/88923.pdf
Tags:	Add Tag No Tags, Be the first to tag this record!

id	my-uitm-ir.88923
record_format	uketd_dc
spelling	my-uitm-ir.889232024-01-08T08:47:06Z Pembangunan model pengiklanan digital patuh syariah dalam pemasaran produk ubatan tradisional / Nurzahidah Jaapar 2023 Jaapar, Nurzahidah Advertising R Medicine (General) Trend pengiklanan digital bagi produk ubatan tradisional dilihat semakin berkembang pantas di samping kaedah tarikan (attention) kepada khalayak pengguna dengan lebih kreatif dan efektif. Dalam konteks ini, iklan digital dalam pemasaran produk ubatan tradisional adalah terdiri daripada gabungan ekosistem perniagaan, pemasaran, komunikasi, kesenian, teknologi, dan farmaseutikal yang menyokong perkembangan positif industri halal di Malaysia. Melalui perkembangan revolusi perindustrian 4.0 (4IR) yang telah menggalakkan penggunaan teknologi the Internet of things (IoT) dan teknologi maklumat telah menjadi pemangkin kepada pembangunan industri pengiklanan digital secara global. Namun demikian, rungutan terhadap kandungan iklan bagi pemasaran produk ubatan tradisional dilihat semakin membimbangkan. Beberapa isu ketidakpatuhan syariah dalam pengiklanan digital dikenal pasti antaranya wujud unsur penipuan (fraud), mengelirukan (misleading), dakwaan berlebihan (overclaim) dan pornografi (pornography) dalam iklan. Sebaliknya, pengiklanan digital dapat memberi kemudahan capaian maklumat, kesedaran dan pendidikan kepenggunaan serta mengelak daripada merosakkan nilai sosial pengguna seperti budaya materialisme, konsumerisme dan fetishism yang telah diterapkan dalam mesej dan cerita dalam iklan. Rentetan daripada permasalahan tersebut, terdapat jurang kajian apabila kajian lepas hanya memfokuskan iklan bagi produk kewangan, farmasi dan makanan. Justeru kajian ini memfokuskan objektif kajian iaitu meneroka prinsip syariah berkaitan pengiklanan digital dalam pemasaran produk ubatan tradisional, menganalisis penerapan prinsip syariah bagi praktis semasa pengiklanan digital dalam pemasaran produk ubatan tradisional dan membangunkan model pengiklanan digital patuh syariah dalam pemasaran produk ubatan tradisional. Seterusnya, reka bentuk kajian bersifat penerokaan dan fenomenologi yang melibatkan isu pengiklanan digital dalam pemasaran produk ubatan tradisional. Manakala bagi kaedah penyelidikan, pendekatan kualitatif digunakan dengan melakukan kajian kepustakaan dan analisis kandungan iaitu kajian lepas, kitab fiqh muamalat dan dokumen perundangan. 2023 Thesis https://ir.uitm.edu.my/id/eprint/88923/ https://ir.uitm.edu.my/id/eprint/88923/1/88923.pdf text en public phd doctoral Universiti Teknologi MARA (UiTM) Academy of Contemporary Islamic Studies Mohamed Yusof, Mohd Faiz Muhamad, Mohd Dani Saidon, Rafeah
institution	Universiti Teknologi MARA
collection	UiTM Institutional Repository
language	English
advisor	Mohamed Yusof, Mohd Faiz Muhamad, Mohd Dani Saidon, Rafeah
topic	Advertising R Medicine (General)
spellingShingle	Advertising R Medicine (General) Jaapar, Nurzahidah Pembangunan model pengiklanan digital patuh syariah dalam pemasaran produk ubatan tradisional / Nurzahidah Jaapar
description	Trend pengiklanan digital bagi produk ubatan tradisional dilihat semakin berkembang pantas di samping kaedah tarikan (attention) kepada khalayak pengguna dengan lebih kreatif dan efektif. Dalam konteks ini, iklan digital dalam pemasaran produk ubatan tradisional adalah terdiri daripada gabungan ekosistem perniagaan, pemasaran, komunikasi, kesenian, teknologi, dan farmaseutikal yang menyokong perkembangan positif industri halal di Malaysia. Melalui perkembangan revolusi perindustrian 4.0 (4IR) yang telah menggalakkan penggunaan teknologi the Internet of things (IoT) dan teknologi maklumat telah menjadi pemangkin kepada pembangunan industri pengiklanan digital secara global. Namun demikian, rungutan terhadap kandungan iklan bagi pemasaran produk ubatan tradisional dilihat semakin membimbangkan. Beberapa isu ketidakpatuhan syariah dalam pengiklanan digital dikenal pasti antaranya wujud unsur penipuan (fraud), mengelirukan (misleading), dakwaan berlebihan (overclaim) dan pornografi (pornography) dalam iklan. Sebaliknya, pengiklanan digital dapat memberi kemudahan capaian maklumat, kesedaran dan pendidikan kepenggunaan serta mengelak daripada merosakkan nilai sosial pengguna seperti budaya materialisme, konsumerisme dan fetishism yang telah diterapkan dalam mesej dan cerita dalam iklan. Rentetan daripada permasalahan tersebut, terdapat jurang kajian apabila kajian lepas hanya memfokuskan iklan bagi produk kewangan, farmasi dan makanan. Justeru kajian ini memfokuskan objektif kajian iaitu meneroka prinsip syariah berkaitan pengiklanan digital dalam pemasaran produk ubatan tradisional, menganalisis penerapan prinsip syariah bagi praktis semasa pengiklanan digital dalam pemasaran produk ubatan tradisional dan membangunkan model pengiklanan digital patuh syariah dalam pemasaran produk ubatan tradisional. Seterusnya, reka bentuk kajian bersifat penerokaan dan fenomenologi yang melibatkan isu pengiklanan digital dalam pemasaran produk ubatan tradisional. Manakala bagi kaedah penyelidikan, pendekatan kualitatif digunakan dengan melakukan kajian kepustakaan dan analisis kandungan iaitu kajian lepas, kitab fiqh muamalat dan dokumen perundangan.
format	Thesis
qualification_name	Doctor of Philosophy (PhD.)
qualification_level	Doctorate
author	Jaapar, Nurzahidah
author_facet	Jaapar, Nurzahidah
author_sort	Jaapar, Nurzahidah
title	Pembangunan model pengiklanan digital patuh syariah dalam pemasaran produk ubatan tradisional / Nurzahidah Jaapar
title_short	Pembangunan model pengiklanan digital patuh syariah dalam pemasaran produk ubatan tradisional / Nurzahidah Jaapar
title_full	Pembangunan model pengiklanan digital patuh syariah dalam pemasaran produk ubatan tradisional / Nurzahidah Jaapar
title_fullStr	Pembangunan model pengiklanan digital patuh syariah dalam pemasaran produk ubatan tradisional / Nurzahidah Jaapar
title_full_unstemmed	Pembangunan model pengiklanan digital patuh syariah dalam pemasaran produk ubatan tradisional / Nurzahidah Jaapar
title_sort	pembangunan model pengiklanan digital patuh syariah dalam pemasaran produk ubatan tradisional / nurzahidah jaapar
granting_institution	Universiti Teknologi MARA (UiTM)
granting_department	Academy of Contemporary Islamic Studies
publishDate	2023
url	https://ir.uitm.edu.my/id/eprint/88923/1/88923.pdf
_version_	1794192175430369280

Pembangunan model pengiklanan digital patuh syariah dalam pemasaran produk ubatan tradisional / Nurzahidah Jaapar

Similar Items