Retorik dalam Iklan Produk Kesihatan

Retorik merupakan seni menggunakan bahasa sama ada dalam pengucapan atau penulisan secara berkesan. Penggunaan retorik yang bersifat memujuk, merayu dan mempengaruhi memang tidak dapat dipisahkan dengan dunia pengiklanan. Iklan memberitahu pengguna apa yang dapat diberikan oleh sesuatu produk kepada...

Full description

Saved in:

Bibliographic Details
Main Author:	Abd. Razak, Noor Husna
Format:	Thesis
Language:	English
Published:	2011
Subjects:	Rhetoric - Marketing Advertising - Health products - Rhetoric
Online Access:	http://psasir.upm.edu.my/id/eprint/20363/1/FBMK_2011_31_ir.pdf
Tags:	Add Tag No Tags, Be the first to tag this record!

id	my-upm-ir.20363
record_format	uketd_dc
spelling	my-upm-ir.203632022-01-26T03:54:14Z Retorik dalam Iklan Produk Kesihatan 2011-10 Abd. Razak, Noor Husna Retorik merupakan seni menggunakan bahasa sama ada dalam pengucapan atau penulisan secara berkesan. Penggunaan retorik yang bersifat memujuk, merayu dan mempengaruhi memang tidak dapat dipisahkan dengan dunia pengiklanan. Iklan memberitahu pengguna apa yang dapat diberikan oleh sesuatu produk kepada mereka. Bentuk-bentuk bahasa retorik yang penuh dengan gimik memainkan peranan yang penting agar susunan bahasanya menjadi indah dan menarik dibaca. Retorik dalam iklan memainkan peranan yang penting dalam usaha memujuk dan mempengaruhi pengguna bagi memilih sesuatu produk atau perkhidmatan. Retorik yang berkesan mampu mengubah persepsi seseorang pengguna terhadap sesuatu produk atau perkhidmatan yang diiklankan. Bagi memenuhi fungsi-fungsi yang disebutkan, retorik biasanya menggunakan bahasa yang muluk-muluk, indah, kemas dan teratur. Kajian ini dilakukan untuk mencapai tiga objektif utama, iaitu pertama; untuk mengenal pasti struktur retorik dalam iklan produk kesihatan, kedua; untuk menganalisis jenis retorik yang terdapat dalam iklan produk kesihatan dan yang ketiga; untuk menganalisis gaya retorik dalam iklan produk kesihatan. Kajian ini menggunakan Teori Retorik Moden (1993) oleh Enos dan Brown sebagai asas kajian. Kaedah analisis kandungan digunakan untuk meneliti teks iklan secara tekstual dan kontekstual. Dapatan analisis telah menunjukkan bahawa retorik digunakan dalam semua bentuk bahasa sama ada dalam bentuk kata, frasa, klausa, ayat, atau wacana. Dapatan kajian objektif kedua pula menunjukkan bahawa terdapat lima jenis retorik, iaitu jenis naratif, deskriptif, eksposisi, persuasif dan penerangan terdapat dalam iklan produk kesihatan. Manakala analisis dari sudut gaya retorik menghasilkan dapatan yang menunjukkan bahawa terdapatnya penggunaan pelbagai gaya retorik, iaitu gaya perbandingan, pertautan, pertentangan dan perulangan yang diolah dengan baik dalam iklan-iklan tersebut. Rhetoric - Marketing Advertising - Health products - Rhetoric 2011-10 Thesis http://psasir.upm.edu.my/id/eprint/20363/ http://psasir.upm.edu.my/id/eprint/20363/1/FBMK_2011_31_ir.pdf application/pdf en public masters Universiti Putra Malaysia Rhetoric - Marketing Advertising - Health products - Rhetoric Faculty of Modern Language and Communication
institution	Universiti Putra Malaysia
collection	PSAS Institutional Repository
language	English
topic	Rhetoric - Marketing Advertising - Health products - Rhetoric
spellingShingle	Rhetoric - Marketing Advertising - Health products - Rhetoric Abd. Razak, Noor Husna Retorik dalam Iklan Produk Kesihatan
description	Retorik merupakan seni menggunakan bahasa sama ada dalam pengucapan atau penulisan secara berkesan. Penggunaan retorik yang bersifat memujuk, merayu dan mempengaruhi memang tidak dapat dipisahkan dengan dunia pengiklanan. Iklan memberitahu pengguna apa yang dapat diberikan oleh sesuatu produk kepada mereka. Bentuk-bentuk bahasa retorik yang penuh dengan gimik memainkan peranan yang penting agar susunan bahasanya menjadi indah dan menarik dibaca. Retorik dalam iklan memainkan peranan yang penting dalam usaha memujuk dan mempengaruhi pengguna bagi memilih sesuatu produk atau perkhidmatan. Retorik yang berkesan mampu mengubah persepsi seseorang pengguna terhadap sesuatu produk atau perkhidmatan yang diiklankan. Bagi memenuhi fungsi-fungsi yang disebutkan, retorik biasanya menggunakan bahasa yang muluk-muluk, indah, kemas dan teratur. Kajian ini dilakukan untuk mencapai tiga objektif utama, iaitu pertama; untuk mengenal pasti struktur retorik dalam iklan produk kesihatan, kedua; untuk menganalisis jenis retorik yang terdapat dalam iklan produk kesihatan dan yang ketiga; untuk menganalisis gaya retorik dalam iklan produk kesihatan. Kajian ini menggunakan Teori Retorik Moden (1993) oleh Enos dan Brown sebagai asas kajian. Kaedah analisis kandungan digunakan untuk meneliti teks iklan secara tekstual dan kontekstual. Dapatan analisis telah menunjukkan bahawa retorik digunakan dalam semua bentuk bahasa sama ada dalam bentuk kata, frasa, klausa, ayat, atau wacana. Dapatan kajian objektif kedua pula menunjukkan bahawa terdapat lima jenis retorik, iaitu jenis naratif, deskriptif, eksposisi, persuasif dan penerangan terdapat dalam iklan produk kesihatan. Manakala analisis dari sudut gaya retorik menghasilkan dapatan yang menunjukkan bahawa terdapatnya penggunaan pelbagai gaya retorik, iaitu gaya perbandingan, pertautan, pertentangan dan perulangan yang diolah dengan baik dalam iklan-iklan tersebut.
format	Thesis
qualification_level	Master's degree
author	Abd. Razak, Noor Husna
author_facet	Abd. Razak, Noor Husna
author_sort	Abd. Razak, Noor Husna
title	Retorik dalam Iklan Produk Kesihatan
title_short	Retorik dalam Iklan Produk Kesihatan
title_full	Retorik dalam Iklan Produk Kesihatan
title_fullStr	Retorik dalam Iklan Produk Kesihatan
title_full_unstemmed	Retorik dalam Iklan Produk Kesihatan
title_sort	retorik dalam iklan produk kesihatan
granting_institution	Universiti Putra Malaysia
granting_department	Faculty of Modern Language and Communication
publishDate	2011
url	http://psasir.upm.edu.my/id/eprint/20363/1/FBMK_2011_31_ir.pdf
_version_	1747811464850178048

Retorik dalam Iklan Produk Kesihatan

Similar Items