Pengaruh media sosial terhadap hubungan antara keperibadian jenama dan perilaku Pengundi Pilihan Raya Presiden Indonesia
Perilaku pengundi pelajar menyumbang kepada pilihanraya di Indonesia. Namun begitu, perilaku pengundi boleh terjejas jika tiada penekanan diberikan kepada faktor perilaku. Faktor perilaku yang mempengaruhi perilaku pengundi ialah pilihan rasional. Oleh yang demikian, kajian ini bertujuan untuk me...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Thesis |
| Language: | English English English |
| Published: |
2020
|
| Subjects: | |
| Online Access: | http://eprints.uthm.edu.my/23/1/24p%20LINAYATI%20LESTARI.pdf http://eprints.uthm.edu.my/23/2/LINAYATI%20LESTARI%20COPYRIGHT%20DECLARATION.pdf http://eprints.uthm.edu.my/23/3/LINAYATI%20LESTARI%20WATERMARK.pdf |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Perilaku pengundi pelajar menyumbang kepada pilihanraya di Indonesia. Namun
begitu, perilaku pengundi boleh terjejas jika tiada penekanan diberikan kepada faktor
perilaku. Faktor perilaku yang mempengaruhi perilaku pengundi ialah pilihan
rasional. Oleh yang demikian, kajian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana faktor
ini mempengaruhi perilaku pengundi iaitu pelajar. Kajian ini menguji pengaruh
media sosial terhadap keperibadian jenama; pengaruh media sosial terhadap perilaku
pengundi; pengaruh keperibadian jenama terhadap perilaku pengundi dan pengaruh
keperibadian jenama sebagai mediator terhadap hubungan antara media sosial
dengan perilaku pengundi. Teori yang digunakan dalam kajian ini ialah Teori Media
Sosial Andreas Kaplan & Michael Haenlein (2010); Teori Keperibadian Jenama
Aaker (1997) dan Teori Perilaku Pengundi Anthony Downs (1957). Seramai 322
orang pelajar daripada tiga buah universiti di zon barat Indonesia telah dipilih
sebagai responden kajian ini. Alat-alat pengukuran yang digunakan dalam kajian ini
adalah MS (Media Sosial), KJJ (Keperibadian Jenama Jokowi) dan PP (Perilaku
Pengundi). Data kajian ini telah dianalisis secara deskriptif dan inferensi
merangkumi regresi mudah, regresi berganda dan regresi berhierarki menggunakan
perisian ‘Statistical Package for Social Science’ (SPSS) versi 20. Hasil dapatan
kajian menunjukkan media sosial Facebook memberikan pengaruh yang signifikan
kepada keperibadian jenama manakala dimensi media sosial Twitter tidak
memberikan pengaruh yang signifikan. Facebook memberikan pengaruh yang
signifikan kepada tiga dimensi keperibadian jenama iaitu keikhlasan, keseronokan
dan kecekapan Jokowi, manakala dimensi kecanggihan dan kekasaran tidak
memberikan pengaruh yang signifikan. Seterusnya keperibadian jenama dimensi
keikhlasan dan kecanggihan memberikan pengaruh yang signifikan terhadap pilihan
rasional pelajar, berbanding dengan tiga dimensi keperibadian jenama yang tiada
pengaruh signifikan. Dapatan kajian yang terpenting mendapati keperibadian jenama
berfungsi sebagai mediator antara media sosial dan perilaku pengundi pilihan raya presiden Indonesia. Hasil dapatan kajian ini dicadangkan supaya tumpuan diberikan
kepada kemantapan media sosial dan keperibadian jenama Jokowi dalam kalangan
pelajar agar perilaku pengundi pelajar dapat dipertingkatkan. Kajian ini juga
diharapkan boleh menjadi rujukan kepada calon-calon pilihan raya dalam usaha
menggalakkan peningkatan jumlah pengundi pilihan raya dalam kalangan universiti. |
|---|